Op 1 juli stopt Universal Analytics, een belangrijke verandering voor webanalyse. Als website-eigenaar of marketeer is het essentieel om te begrijpen wat dit betekent en hoe je kunt overstappen naar Google Analytics 4 (GA4). Dit artikel bespreekt de overgang, de verschillen en de voor- en nadelen van GA4.
Jouw begrip van Google Analytics
Google Analytics biedt uitgebreide webanalyse, zoals bezoekersaantallen, verkeersbronnen en gebruikersgedrag. Deze data helpt bij het nemen van beslissingen, verbeteren van marketingstrategieën en optimaliseren van de gebruikerservaring op je website.
Universal Analytics
Universal Analytics was jarenlang de standaard voor websiteanalyse. Het werkt op basis van paginagebeurtenissen en cookies, met functies zoals rapporten over gebruikersinteracties en conversies. Echter, het mist ondersteuning voor cross-platform tracking, wat het moeilijk maakt om gebruikersgedrag op meerdere apparaten te volgen.
Kennismaking met GA4
Google Analytics 4 (GA4), geïntroduceerd in 2020, biedt verbeteringen zoals een gebeurtenisgestuurd model voor meer flexibiliteit en gedetailleerde tracking. Het legt de focus op gebruikersanalyse, wat beter aansluit bij moderne behoeften.
Voordelen van GA4
- Gebruikersgerichte gegevensverzameling: Volg individuele gebruikers over meerdere sessies en apparaten voor een completer beeld van het klanttraject.
- Verbeterde rapportage en analyse: Nieuwe dashboards, AI-aangedreven inzichten en geavanceerde segmentaties maken diepgaande analyses mogelijk.
- Cross-platform tracking: Analyseer gebruikersgedrag naadloos over desktops, tablets en mobiele apparaten.
Nadelen van GA4
- Leercurve en migratie: Nieuwe concepten en terminologie vereisen een aanpassingsperiode en een nieuw trackingproces.
- Beperkte integraties: GA4 ondersteunt nog niet alle plug-ins en integraties van Universal Analytics.
- Vertraging in gegevensverwerking: Gegevensverwerking kan tot 48 uur duren, wat real-time analyses vertraagt.
GA4 Alternatieven
Als GA4 niet aansluit bij je behoeften, zijn er alternatieven zoals:
- Hotjar: Biedt heatmaps en sessie-opnames voor gedragsanalyse.
- Fathom Analytics: Privacygericht met eenvoudige statistieken.
- Piwik Pro: Self-hosted analytics met geavanceerde opties.
- Plausible Analytics: Open-source en privacyvriendelijk.
- Woopra: Real-time klantanalyse.
- Adobe Analytics: Uitgebreid platform voor grote organisaties.
- Matomo Analytics: Open-source met volledige controle over gegevens.
- Clicky: Realtime webanalyse met gedetailleerde rapporten.
Conclusie
GA4 biedt geavanceerde functies zoals gebruikersgerichte data en cross-platform tracking, maar vereist een leercurve en heeft beperkte integraties. Overweeg alternatieven als GA4 niet aansluit bij je behoeften. Zorg voor een goede planning en schakel indien nodig een professional in om een soepele overgang te garanderen.
