Google AI Overviews: een zegen of een vloek voor je website?

Wanneer je dagelijks Google gebruikt, zijn ze je waarschijnlijk al opgevallen: Google’s AI Overviews. Super handig wanneer je snel op zoek bent naar informatie. Binnen 10 seconden heb jij je antwoord en kun je verder met je werk, het lezen van je boek, het bestellen van je nieuwe hardloopschoenen, of een discussie op maandagochtend bij het koffieapparaat.

Maar wanneer je als organisatie afhankelijk bent van kliks naar je diensten of producten, is het niet altijd even handig dat potentiële gebruikers hun antwoorden direct in de AI Overviews vinden. Jij wilt liever dat ze doorklikken naar jouw website, nadat je jarenlang hebt geïnvesteerd in traditionele SEO-diensten.

De explosieve groei van AI Overviews

We beginnen met de feiten. De uitrol van Google AI Overviews is geen klein experimentje meer. De groei is sensationeel:

• 2 miljard maandelijkse gebruikers wereldwijd gebruiken nu AI Overviews.
• In maart 2025 triggerde 13,14% van alle zoekopdrachten een AI overview, een stijging ten opzichte van 6,49% in januari 2025.
• Tegen mei 2025 verschenen AI Overviews al in meer dan 50% van alle zoekresultaten wanneer je alle apparatuur types en zoektypes meetelt.

Wat nog opvallender is: tijdens de core update van maart 2025 schoot de aanwezigheid van AI Overviews omhoog in specifieke sectoren:

• 528% groei voor entertainment-zoekopdrachten.
• 387% groei voor restaurant-zoekopdrachten.
• 381% groei voor reis-zoekopdrachten.

Deze cijfers maken één ding duidelijk: AI Overviews zijn geen toekomstmuziek meer. Ze zijn hier, nu, en ze veranderen wezenlijk hoe gebruikers hun informatie vinden.

De paradox: meer zichtbaarheid, maar minder klikken

Hier wordt het interessant. AI Overviews creëren een cruciale tegenstelling: je content kan prominenter zichtbaar zijn dan ooit, maar tegelijkertijd minder websiteverkeer opleveren. Dit interessante fenomeen heeft twee gezichten.

Het zilveren randje (de zegen)

Autoriteit en geloofwaardigheid
Geciteerd worden in een AI Overview is het nieuwe ‘ranken op nummer één’. Wanneer jouw content door Google wordt uitverkoren als bron voor zijn AI-gegenereerde antwoord, bouw je instant authority op. Uit onderzoek blijkt dat 97,3% van AI Overviews tenminste één resultaat citeert uit de top 10 organische posities, maar content buiten de top-10 heeft nu plotseling ook een kans.

Nieuwe zichtbaarheidskansen
Een interessant detail: bijna de helft (40%) van AI Overview-bronnen komt uit posities buiten de top-10. Dit betekent dat kwalitatief sterke content plots een nieuwe route naar meer zichtbaarheid heeft, ook zonder een traditionele top-3 positie.

Hogere conversiewaarde
Er is nog een verrassende vondst: hoewel het totale verkeer daalt, converteren bezoekers die wél doorklikken vanuit AI Overviews vaak beter dan via traditionele organische resultaten. Ze arriveren verder in het oriëntatieproces op jouw website. En met meer voorkennis gaan ze sneller over tot een conversie. Deze trend zie ik zich maandelijks bij steeds meer van onze klanten ontwikkelen.

De donkere kant (de vloek)

De cijfers zijn ontgoochelend:

• Positie 1 zag een CTR-daling van 34,5% wanneer AI Overviews aanwezig zijn.
• De algemene top CTR daalde van 28% naar 19% na de AI Overview uitbreiding.
• Gemiddeld daalden CTR’s voor posities 1-5 met 17,92%.

Zero-click searches exploderen
Je bent de term vast al eens tegengekomen: zero-click searches. Het fenomeen waar gebruikers hun antwoord krijgen zonder op een link te klikken is nu de norm:

• Sinds de lancering van Google’s AI Overviews in mei 2024 is het zero-click percentage flink gestegen: van 56% naar 69% in mei 2025.
• De verwachting was dat dit eind 2025 zou oplopen naar 70%, en recente data bevestigen dat deze voorspelling al werkelijkheid is geworden.

Massaal verlies van schermruimte
AI Overviews en Featured Snippets nemen samen 75,7% van de schermruimte op mobiel en 67,1% op desktop in beslag. Zelfs als je op positie 1 staat, word je dus een aardig eind naar beneden geduwd.

Concrete case: publishers voelen de klap

De impact van AI Overviews is meetbaar en significant. Data van specifieke publishers toont aan dat:

• 75% van CBS News’ top-100 zoekwoorden die een AI Overview triggeren resulteerde in zero-clicks.
• People Magazine: 71,2% zero-clicks op AI Overview-keywords.
• Algemene informatiesites in Italië (waar AI Overviews in februari 2025 lanceerde) zagen dalingen van hun websiteverkeer van 30-40%.

AI Overviews vs Traditionele SEO: wat is er anders?

De vraag die zich momenteel afspeelt in het hoofd van menig SEO-professional: moet ik mijn hele strategie omgooien? Zo rigoureus is het niet, maar we moeten de strategie wel aanvullen. Laten we de verschillen en overeenkomsten even ontleden.

De fundamentele verschillen

• Traditionele SEO: focus op ranking in de top-10, en dan het liefst top-3.
• AI Overview Optimization: focus op geciteerd worden in het AI-gegenereerde antwoord, zelfs vanuit lagere posities.

• Traditionele SEO: optimaliseer voor specifieke zoekwoorden en varianten.
• AI Overview Optimization: optimaliseer voor natuurlijke, conversationele vragen zoals mensen ze daadwerkelijk stellen.

• Traditionele SEO: succesindicator is het aantal bezoekers op je website.
• AI Overview Optimization: succesindicator is merkbekendheid en autoriteit, ook zonder directe klik.

Wat hetzelfde blijft (gelukkig!)

En dan nu het goede nieuws! Je traditionele SEO-inspanningen zijn niet voor niets geweest *zucht van opluchting*. Er is namelijk een behoorlijke overlap:

Belangrijke basis-SEO blijft cruciaal:

• 97,3% van AI Overviews citeert content uit de top-10 organische posities.
• Je kans op citatie daalt significant na positie 7-10.
• Technische SEO (snelheid, crawlability, structured data) blijft fundamenteel.
• E-E-A-T signalen (Expertise, Experience, Authority, Trust) zijn belangrijker dan ooit. Meer hierover in mijn vorige blog: Trust Leadership Content: de nieuwe ranking factor in het AI-tijdperk.

De sweet spot:
Zorg dat je in de top 12 posities staat. 75 procent van de AI Overview-citaties komt namelijk uit positie 12 of hoger. Dit is de nieuwe ‘drempelwaarde’ voor zichtbaarheid.

Een nieuw speelveld: informational vs commercial

Google maakt een opvallend onderscheid bij het wél of niet tonen van AI Overviews:

• 88,1% van queries die een AI Overview triggeren zijn informationeel.
• Er is slechts 10% kans dat commerciële of transactionele keywords een AI Overview tonen.

Wat dit betekent:
Als je verkoopt (e-commerce, diensten), heb je minder last van AI Overview-impact. Wanneer je informatie biedt (content marketing, media, educatie), voel je de klap het hardst.

Het Zero-Click dilemma: nuttige strategieën

Dan blijft die grote olifant in de kamer staan: wat als mensen je site niet meer bezoeken? Dit is misschien wel de grootste uitdaging, dus laten we de mogelijke oplossingen bespreken.

Herdefinieer succes-metrics

Traditionele KPI’s als CTR en organische sessies worden minder betekenisvol. Nieuwe metrics zijn nodig:

• Hoe vaak wordt je merk genoemd in AI-antwoorden?
• In welke context wordt je geciteerd?
• Tools als Teun.ai kunnen dit zichtbaar maken.

AI Overviews kunnen de awareness-fase beïnvloeden, maar de uiteindelijke conversie vindt later plaats via andere kanalen:

• Branded search volume: stijgt dit na AI Overview-exposure? Wist je dat 44% van de zoekopdrachten in Nederland tegenwoordig branded zijn? Mensen zoeken eerst informatie in AI-zoekmachines en zoeken daarna direct naar specifieke merken. Zorg dus dat je zichtbaar bent in die oriëntatiefase!
• Direct traffic: meer mensen die je URL direct intikken?
• Social media engagement: meer mentions en interacties?

NerdWallet rapporteerde 35% omzetgroei ondanks 20% afname in siteverkeer. Hoe? Door te focussen op merk autoriteit in AI-antwoorden en snippets, wat duidelijk leidde tot betere conversies via andere kanalen.

Strategische diversificatie

Leun niet te veel op één kanaal. De nieuwe realiteit vereist een Search Everywhere Optimization (SEO 2.0) benadering:

Platform diversificatie

• Youtube: nu de top bestemming voor traditional search in de Verenigde Staten, Europa en het Verenigd Koninkrijk.
• TikTok: vooral jongere doelgroepen (18 tot 34 jaar).
• Reddit en Forums: steeds vaker geciteerd door AI-systemen.
• LinkedIn: voor B2B-autoriteit.

Email lijst als buffer:

Zero-click search? Dit is geen probleem als je een directe lijn naar je audience hebt:

• Investeer in e-mailmarketing: op deze manier ben je onafhankelijk van search platforms.
• Gated content: waardevolle resources in ruil voor e-mailadressen.
• Nieuwsbrieven: dit houdt je audience engaged zonder afhankelijkheid van search.

Community building:

• Eigen community platformen: Discord, Slack, privé-forums.
• Social media presence: niet voor bereik alleen, maar ook voor engagement.
• Brand loyalty programma’s: directe relatie met klanten.

Praktische implementatie: De OnlineLabs-aanpak

Bij OnlineLabs passen we deze inzichten toe in een drievoudige aanpak:

De basis: traditionele SEO versterken

Zoals ik al eerder zei, citeren AI Overviews voornamelijk content uit de top-12. Dit doen we als volgt:

• Technische audit: snelheid en Core Web Vitals, mobile-first, crawlability.
• Content gap analysis: waar liggen de kansen voor een top-12 ranking?
• Backlink strategie: autoriteit opbouwen via goede backlinks.

De tweede laag: AEO/GEO & Structured data

Dit is je ticket naar Google’s AI Overviews. Lees meer over hoe je zichtbaar wordt in ChatGPT en andere AI-zoekmachines.

• Schema implementatie: FAQPage, HowTo, Article schema’s toevoegen.
• Content herstructurering: answer-first format implementatie.
• FAQ-secties: op iedere relevante pagina.
• Update frequentie: regelmatige content refreshes met duidelijke datums.

De derde laag: multi-platform autoriteit

Diversificatie van je content beschermt je tegen afhankelijkheid van één kanaal:

• PR & media outreach: we zorgen ervoor dat je genoemd wordt in publicaties met autoriteit.
• Social proof: reviews, testimonials en case studies.

Benieuwd naar onze complete aanpak? Bekijk hier onze werkzaamheden of neem contact met ons op. We bespreken samen hoe we jouw website future-proof maken in dit nieuwe AI-tijdperk!

Conclusie: een vloek én een zegen

Als ik eerlijk ben, is de situatie omtrent AI Overviews niet zo zwart-wit. Ze kunnen zowel een vloek als een zegen zijn, afhankelijk van hoe jíj ermee omgaat.

De zegen

• Nieuwe autoriteits-routes buiten de traditionele top-3 routes.
• Hogere conversiewaarde van bezoekers die wél doorklikken.
• Kansen voor kleinere spelers met expert content om zichtbaarheid te winnen.

De vloek

• Dramatische daling in website verkeer (30 tot 40% voor sommige sectoren).
• Zero-click searches zijn nu de norm (60%+).
• Traditionele SEO-metrics verliezen betekenis.

De winnende strategie

• Behoud je traditionele SEO-basis: zonder top 12 positie is de kans op een AI Overview-vermelding kleiner.
• Voeg AEO-lagen toe: structured data, vraag-format, conversational content.
• Diversifieer je aanwezigheid: multi-platform, multi-format content ecosysteem.
• Herdefinieer succes: van clicks naar brand authority en multi-channel conversies.

Onze visie bij OnlineLabs:
AI Overviews zijn niet het einde van SEO, maar het begin van een nieuwe fase. De bedrijven die nu investeren in Answer Engine Optimization, multi-platform authority, en directe audience-relaties, zullen domineren in het AI-tijdperk.

De vraag is niet óf je moet aanpassen, maar hoe snel.