Zoekwoorden onderzoek: zo vind je de beste SEO zoekwoorden

Een goed zoekwoorden onderzoek is de basis van elke succesvolle SEO-strategie. Zonder te weten waar je doelgroep op zoekt, schiet je met hagel. In dit artikel leer je stap voor stap hoe je een zoekwoorden analyse uitvoert en welke tools je daarbij helpen — van gratis opties tot professionele software.

1. Waarom is zoekwoorden onderzoek belangrijk?

Zoekwoorden onderzoek bepaalt waar je content over schrijft én hoe je die content formuleert. Het verschil tussen “website laten maken” en “website bouwen kosten” kan honderden bezoekers per maand schelen.

Een gedegen zoekwoorden analyse helpt je om:

• Te ontdekken welke termen je doelgroep daadwerkelijk gebruikt
• Content te schrijven die aansluit bij zoekintenties
• Kansen te vinden waar concurrenten nog niet op ranken
• Je SEO-budget slim in te zetten op zoekwoorden met potentie

Zonder zoekwoorden onderzoek bouw je content op aannames. Met zoekwoorden onderzoek bouw je op data.

2. Zoekintentie begrijpen: de sleutel tot succes

Niet elk zoekwoord is gelijk. Google kijkt naar de intentie achter een zoekopdracht en toont resultaten die daarbij passen. Er zijn vier hoofdtypen:

Informationeel — De zoeker wil iets leren
Voorbeeld: “wat is SEO”, “hoe werkt zoekwoorden onderzoek”

Navigational — De zoeker zoekt een specifieke website
Voorbeeld: “Ahrefs login”, “Google Search Console”

Commercieel — De zoeker vergelijkt opties
Voorbeeld: “beste SEO tools”, “Ahrefs vs Semrush”

Transactioneel — De zoeker wil actie ondernemen
Voorbeeld: “SEO specialist inhuren”, “Ahrefs prijzen”

Voor je begint met zoekwoorden verzamelen, bepaal eerst welke intentie past bij je pagina. Een blogpost werkt goed voor informationele zoekwoorden, een dienstenpagina voor transactionele.

3. Start met Google Search Console (gratis)

De beste plek om te beginnen is data die je al hebt. Google Search Console toont exact op welke zoekwoorden je site al gevonden wordt — ook al rank je op positie 50.

Zo gebruik je Search Console voor zoekwoorden onderzoek:

1. Ga naar Prestaties → Zoekresultaten
2. Bekijk de kolom “Vertoningen” — dit zijn zoekwoorden waar je al voor verschijnt
3. Filter op positie 5-20 — dit zijn je “laaghangend fruit” kansen
4. Sorteer op vertoningen — hoge vertoningen + lage positie = kans

Zoekwoorden waar je al op positie 8-15 staat, kun je vaak naar de top 5 krijgen door de bestaande pagina te verbeteren. Dat is makkelijker dan een nieuwe pagina maken.

4. Google zelf als zoekwoorden tool

Google geeft gratis hints over gerelateerde zoekwoorden. Gebruik deze functies:

Automatisch aanvullen
Begin te typen in Google en bekijk de suggesties. Dit zijn zoektermen die mensen daadwerkelijk gebruiken.

Gerelateerde zoekopdrachten
Onderaan de zoekresultaten toont Google gerelateerde zoekopdrachten. Ideaal voor long-tail varianten.

“Mensen vragen ook”
De vragen in dit blok zijn perfecte H2-koppen voor je content. Ze tonen precies wat mensen willen weten.

5. Gratis zoekwoorden tools

Voor dieper onderzoek zijn er diverse gratis tools:

Google Keyword Planner
Oorspronkelijk voor Google Ads, maar ook bruikbaar voor SEO. Toont zoekvolumes en concurrentie. Je hebt een Google Ads account nodig (adverteren is niet verplicht).

Google Trends
Vergelijk zoekwoorden over tijd en per regio. Handig om te kiezen tussen synoniemen — zoekt men vaker “zoekwoorden onderzoek” of “keyword research”?

AnswerThePublic
Genereert vragen rondom een onderwerp. Perfect voor het vinden van long-tail zoekwoorden en FAQ-content.

Ubersuggest
Gratis versie toont zoekvolumes, keyword difficulty en content ideeën. Beperkt tot enkele zoekopdrachten per dag.

6. Professionele zoekwoorden tools

Voor serieuze SEO zijn betaalde tools onmisbaar. Ze bieden nauwkeurigere data en meer functionaliteit:

Semrush
All-in-one platform met uitgebreide zoekwoorden database, concurrentieanalyse en position tracking. De Keyword Magic Tool is ideaal voor het ontdekken van long-tail varianten.

Ahrefs
Sterk in backlink-analyse én zoekwoorden onderzoek. Keywords Explorer toont zoekvolumes, clicks en keyword difficulty. Ook handig: zie op welke zoekwoorden je concurrenten ranken.

SE Ranking
Betaalbaar alternatief met Nederlandse zoekwoorden data. Goed voor kleinere budgetten.

Bij OnlineLabs werken we voornamelijk met Semrush en Google Search Console. De combinatie van professionele data en eigen website-inzichten geeft het completste beeld.

7. Long-tail zoekwoorden: minder concurrentie, meer conversie

Long-tail zoekwoorden zijn langere, specifiekere zoektermen. Ze hebben minder zoekvolume maar ook minder concurrentie — én ze converteren vaak beter.

Voorbeeld:

• “SEO” → 100.000 zoekvolume, extreme concurrentie
• “SEO specialist Amsterdam” → 500 zoekvolume, haalbare concurrentie
• “SEO specialist voor webshop inhuren” → 50 zoekvolume, weinig concurrentie, hoge koopintentie

Focus niet alleen op de grote zoekwoorden. Een pagina die rankt op tien long-tail zoekwoorden kan meer relevant verkeer opleveren dan één pagina die op positie 8 staat voor een competitief hoofdzoekwoord.

8. Zoekwoorden analyseren en selecteren

Je hebt nu een lijst met potentiële zoekwoorden. Hoe kies je de juiste? Let op deze factoren:

Zoekvolume
Hoeveel mensen zoeken maandelijks op dit woord? Hoog volume is aantrekkelijk, maar betekent vaak ook meer concurrentie.

Keyword Difficulty (KD)
Hoe moeilijk is het om te ranken? Tools als Ahrefs en Semrush geven een score van 0-100. Voor nieuwe websites: focus op KD onder 30.

Relevantie
Past het zoekwoord bij je aanbod? “Gratis SEO tools” heeft veel volume, maar als je een betaalde dienst verkoopt is de intentie verkeerd.

Huidige positie
Rank je al ergens op dit woord? Dan is verbeteren makkelijker dan opnieuw beginnen.

9. Van zoekwoorden naar content

Een zoekwoorden onderzoek is pas waardevol als je er iets mee doet. Zo zet je je onderzoek om in content:

Groepeer zoekwoorden per pagina
Eén pagina kan ranken op meerdere gerelateerde zoekwoorden. Groepeer synoniemen en varianten samen.

Bepaal het content-type
Bekijk wat nu rankt voor je zoekwoord. Zijn het blogs, productpagina’s, tools? Maak hetzelfde type content, maar beter.

Verwerk zoekwoorden natuurlijk
Gebruik je hoofdzoekwoord in titel, H1, eerste alinea en URL. Secundaire zoekwoorden komen in H2’s en body-tekst. Overdrijf niet — keyword stuffing werkt averechts.

Plan je contentkalender
Prioriteer zoekwoorden op basis van potentie en haalbaarheid. Begin met laaghangend fruit: zoekwoorden waar je al bijna voor rankt.

10. Zoekwoorden onderzoek is een doorlopend proces

SEO is geen eenmalige actie. Zoekgedrag verandert, nieuwe concurrenten verschijnen, en je eigen rankings fluctueren. Plan daarom:

• Maandelijks: Check Search Console op nieuwe kansen en dalers
• Kwartaal: Voer een nieuw zoekwoorden onderzoek uit voor content gaps
• Jaarlijks: Evalueer je complete zoekwoordenstrategie

Tip: bewaar je zoekwoorden onderzoek in een spreadsheet met kolommen voor zoekwoord, volume, KD, huidige positie en doelpagina. Zo houd je overzicht.

Conclusie

Een goed zoekwoorden onderzoek combineert data uit meerdere bronnen: Google Search Console voor je huidige prestaties, Google zelf voor suggesties, en tools als Semrush of Ahrefs voor volume en concurrentie-analyse. Focus niet alleen op hoog volume, maar ook op relevantie en haalbaarheid.

De belangrijkste stappen:

1. Begin met Search Console — ontdek waar je al voor gevonden wordt
2. Begrijp de zoekintentie achter elk woord
3. Gebruik gratis tools voor basisonderzoek
4. Investeer in professionele tools voor diepere analyse
5. Groepeer en prioriteer je zoekwoorden
6. Maak er een doorlopend proces van

Wil je hulp bij je zoekwoorden strategie? Bekijk onze diensten als SEO specialist of lees meer over hoe je je SEO verbetert met praktische tips.