Videomarketing: zo zet je video in voor SEO en conversies

Video is niet meer weg te denken uit online marketing. Van korte TikToks tot uitgebreide YouTube-tutorials — consumenten verwachten video. En Google ook. Websites met video scoren hoger, houden bezoekers langer vast en converteren beter dan pagina’s met alleen tekst.

Toch laten veel bedrijven videomarketing links liggen. Te duur, te ingewikkeld, geen tijd. Herkenbaar? In dit artikel laat ik zien waarom videomarketing juist nu essentieel is voor je online strategie, en hoe je zonder Hollywood-budget aan de slag kunt.

1. Waarom videomarketing werkt

Video combineert beeld, geluid en beweging — de drie elementen die ons brein het snelst verwerkt. Waar tekst gemiddeld 10% wordt onthouden, blijft van video tot 95% van de boodschap hangen.

Cijfers die overtuigen:

• 91% van de consumenten wil meer video van merken zien
• Landingspagina’s met video converteren tot 80% beter
• Bezoekers blijven 2,6x langer op pagina’s met video
• Video-content wordt 12x vaker gedeeld dan tekst en afbeeldingen samen

Videomarketing is geen trend meer — het is de standaard. Bedrijven die nu niet investeren in video, lopen achter op concurrenten die dat wel doen.

2. Video en SEO: hoe het werkt

Google kan video’s niet “kijken” zoals mensen dat doen. Toch begrijpt de zoekmachine steeds beter wat een video bevat, dankzij metadata, transcripties en gebruikerssignalen.

Hoe video je SEO verbetert:

• Langere sessieduur: Bezoekers die video kijken blijven langer, wat Google ziet als kwaliteitssignaal
• Lagere bounce rate: Video trekt aandacht en voorkomt dat bezoekers direct wegklikken
• Meer backlinks: Content met video krijgt gemiddeld 3x meer inkomende links
• Video in zoekresultaten: Google toont video-thumbnails in de SERP, wat je click-through rate verhoogt

Video vervangt geen goede tekst, maar versterkt die wel. De combinatie van uitgebreide geschreven content én video scoort het beste.

3. Video-SEO: de technische basis

Om video’s vindbaar te maken voor Google, heb je meer nodig dan alleen uploaden. Video-SEO zorgt dat zoekmachines je content begrijpen en indexeren.

Essentiële elementen:

• Titel: Beschrijvend, met je belangrijkste keyword
• Beschrijving: Minimaal 200 woorden context
• Thumbnail: Aantrekkelijke afbeelding die uitnodigt tot klikken
• Transcriptie: Volledige tekst van wat er gezegd wordt
• Schema markup: Gestructureerde data voor rich snippets

Schema markup toevoegen: Gebruik VideoObject schema van schema.org. Dit vertelt Google de titel, beschrijving, duur, thumbnail en upload-datum van je video. Test je markup met de Google Rich Results Test.

json

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "VideoObject",
  "name": "Videomarketing uitleg",
  "description": "Hoe zet je videomarketing in voor SEO",
  "thumbnailUrl": "https://voorbeeld.nl/thumbnail.jpg",
  "uploadDate": "2025-12-05",
  "duration": "PT5M30S"
}

4. Kies het juiste platform

Waar je je video host, bepaalt deels wat je ermee bereikt. Elk platform heeft voor- en nadelen.

Platform	Beste voor	Nadeel
YouTube	Bereik, vindbaarheid, gratis	Verkeer blijft op YouTube
Vimeo	Kwaliteit, privacy, embedding	Minder organisch bereik
Wistia	Marketing, analytics, SEO	Betaald, kleiner publiek
Eigen hosting	Volledige controle	Technisch complex, duur

Aanbeveling: Upload naar YouTube voor bereik én embed op je eigen website voor SEO-waarde. Zo profiteer je van beide werelden.

5. Videomarketing strategie opzetten

Zonder strategie maak je video’s die niemand bekijkt. Een goede videomarketing strategie begint bij je doelen en doelgroep.

Stap 1: Bepaal je doel

• Merkbekendheid → korte, deelbare video’s
• Leads genereren → educatieve video’s met CTA
• Conversies → productdemo’s, testimonials
• SEO → how-to’s, FAQ-video’s

Stap 2: Ken je doelgroep

• Waar kijken ze video? (YouTube, Instagram, LinkedIn)
• Wat voor content consumeren ze?
• Hoe lang is hun aandachtsspanne?

Stap 3: Plan je content Maak een contentkalender met videotypes, onderwerpen en publicatiedata. Consistentie is belangrijker dan frequentie.

6. Videotypes die werken

Niet elke video past bij elk doel. Kies het type dat aansluit bij wat je wilt bereiken.

Effectieve videotypes:

• Explainer video’s: Leg je product of dienst uit in 60-90 seconden
• How-to tutorials: Educatief, goed voor SEO, bouwt autoriteit
• Testimonials: Klanten aan het woord, verhoogt vertrouwen
• Behind-the-scenes: Toont de menselijke kant van je bedrijf
• Webinars: Diepgaande kennis, leadgeneratie
• Shorts/Reels: Korte content voor social media bereik

De trend gaat twee kanten op: ultra-kort (onder 60 seconden) voor social media én lang-formaat (10+ minuten) voor YouTube en websites. Het midden (3-5 minuten) werkt vaak minder goed.

7. Video’s maken zonder groot budget

Je hebt geen productiebedrijf nodig voor effectieve video’s. Authenticiteit wint vaak van perfectie.

Budget-vriendelijke opties:

• Smartphone: Moderne telefoons filmen in 4K
• Natuurlijk licht: Gratis en vaak mooier dan studio-licht
• Canva/CapCut: Gratis editing tools
• Screen recording: Loom of OBS voor tutorials
• AI-tools: Synthesia, HeyGen voor gesproken video zonder camera

Minimale investering:

• Ring light: €30-50
• Lavalier microfoon: €20-40
• Statief voor telefoon: €15-25

De audio-kwaliteit is belangrijker dan de beeldkwaliteit. Investeer eerst in een goede microfoon.

8. Video op je website plaatsen

Waar en hoe je video’s plaatst op je website maakt verschil voor zowel gebruikerservaring als SEO.

Best practices:

• Above the fold: Belangrijke video’s direct zichtbaar
• Lazy loading: Laad video’s pas wanneer ze in beeld komen
• Thumbnail eerst: Laat de video niet automatisch laden
• Responsive: Zorg dat video’s goed schalen op mobiel
• Context: Plaats video’s bij relevante tekst, niet geïsoleerd

Snelheid: Video’s kunnen je Core Web Vitals negatief beïnvloeden als je ze verkeerd implementeert. Embed YouTube/Vimeo in plaats van zelf hosten, en gebruik facade loading (toon eerst een afbeelding, laad de player pas bij klik).

9. Video meten en optimaliseren

Zonder data weet je niet wat werkt. Meet je video-prestaties en optimaliseer op basis van resultaten.

Metrics om te volgen:

• View count: Hoeveel mensen kijken
• Watch time: Hoe lang kijken ze gemiddeld
• Engagement: Likes, comments, shares
• Click-through rate: Hoeveel mensen klikken na zien thumbnail
• Conversies: Wat doen kijkers na het bekijken

Tools:

• YouTube Studio (gratis, uitgebreid)
• Google Analytics 4 (video events tracken)
• Wistia/Vidyard (marketing-specifiek)

Optimaliseren: Kijkers die binnen 10 seconden afhaken? Je intro is te lang. Afhakers halverwege? Je content verliest relevantie. Gebruik de data om je volgende video’s te verbeteren.

10. Videomarketing trends 2025-2026

De videomarkt evolueert snel. Dit zijn de ontwikkelingen om in de gaten te houden.

Huidige trends:

• Vertical video: TikTok en Reels hebben verticaal de standaard gemaakt
• AI-gegenereerde video: Tools als Synthesia maken video zonder camera mogelijk
• Shoppable video: Direct kopen vanuit de video
• Live video: Webinars, Q&A’s, behind-the-scenes
• Korte content: Onder 60 seconden voor maximaal bereik

SEO-trend: Google toont steeds vaker video’s in zoekresultaten, inclusief “key moments” — specifieke fragmenten die direct beantwoorden wat iemand zoekt. Optimaliseer hiervoor met timestamps en chapters.

Conclusie

Videomarketing is geen nice-to-have meer maar een must-have voor bedrijven die online willen groeien. Video verbetert je SEO, verhoogt conversies en bouwt een band met je doelgroep die tekst alleen niet kan bereiken.

Begin simpel: één video met je smartphone, geoptimaliseerd met de juiste metadata, gepubliceerd op YouTube én je eigen website. Meet wat werkt en bouw van daaruit verder.

Hulp nodig bij je online strategie? Neem contact op met OnlineLabs. We helpen je graag met een aanpak die video, SEO en conversie-optimalisatie combineert.