Website migratie checklist: behoud je SEO-rankings bij een domeinwijziging

Een website migratie is spannend én riskant. Zonder goed plan kun je jaren aan opgebouwde SEO-waarde verliezen. Of je nu van domein wisselt, je URL-structuur aanpast of naar een nieuw CMS verhuist — deze checklist helpt je om je rankings te behouden.

Wat is een website migratie?

Een website migratie is elke grote wijziging aan je website die invloed heeft op hoe zoekmachines je site zien. Dit kan zijn:

• Domeinmigratie — Van oudedomein.nl naar nieuwedomein.nl
• Protocol wijziging — Van HTTP naar HTTPS
• CMS migratie — Van WordPress naar een ander systeem (of andersom)
• URL-structuur wijziging — Andere URL’s voor bestaande pagina’s
• Site redesign — Nieuwe structuur, navigatie of content

Elke vorm van migratie brengt SEO-risico’s met zich mee. Google moet je site opnieuw leren kennen, en dat kost tijd.

Waarom zou je migreren?

Hoewel het meestal beter is om je bestaande domein te behouden, zijn er legitieme redenen voor een migratie:

• Je hebt toegang tot een sterkere domeinnaam
• Je bedrijf ondergaat een naamsverandering of rebranding
• Je huidige domein heeft een Google-penalty
• Je wilt consolideren van meerdere domeinen naar één
• Je CMS is verouderd en beperkt je groei

Belangrijk: Migreer alleen als het echt nodig is. Elke migratie brengt tijdelijk verkeersverlies met zich mee — zelfs bij perfecte uitvoering.

Voorbereiding: voordat je begint

1. Maak een volledige back-up

Maak een complete back-up van je huidige website: database, bestanden, afbeeldingen, alles. Test of je deze back-up kunt herstellen. Je wilt altijd kunnen terugvallen.

2. Crawl je huidige site

Gebruik Screaming Frog om je huidige site volledig te crawlen. Exporteer alle URL’s met:

• Paginatitel en meta description
• Status codes
• Interne links
• Canonical tags

Dit wordt je referentiepunt voor de redirect mapping.

3. Documenteer je huidige rankings

Exporteer je rankings uit Google Search Console of je rank tracking tool. Na de migratie kun je vergelijken of en hoe snel je herstelt.

4. Maak een redirect mapping

Dit is het belangrijkste document van je migratie. Maak een spreadsheet met:

Oude URL	Nieuwe URL	Status
/oude-pagina	/nieuwe-pagina	301
/verwijderd	–	410

Elke oude URL moet ergens naartoe wijzen. Geen enkele pagina mag in het niets verdwijnen.

5. Behoud je oude domein

Laat je oude domein actief en verleng de registratie voor minimaal 2 jaar. Dit voorkomt dat opgebouwde backlinks verloren gaan of dat een concurrent je oude domein overneemt.

Technische migratie: de uitvoering

6. Zet de nieuwe site op in een testomgeving

Bouw je nieuwe site op een staging omgeving of tijdelijk subdomein. Blokkeer deze voor zoekmachines met robots.txt of noindex tags tijdens de bouw.

7. Controleer alle interne links

Zorg dat alle interne links op de nieuwe site naar de nieuwe URL’s wijzen — niet naar de oude. Een veelgemaakte fout is dat interne links nog naar het oude domein verwijzen.

8. Implementeer 301-redirects

Gebruik 301-redirects (permanente doorverwijzing) om oude URL’s naar nieuwe te sturen. Dit geeft Google het signaal dat de verhuizing permanent is en draagt linkwaarde over.

Voor Apache (.htaccess) bij volledige domeinmigratie:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.)?oudedomein\.nl [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://nieuwedomein.nl/$1 [L,R=301]

Voor individuele pagina’s met nieuwe URL’s:

Redirect 301 /oude-url https://nieuwedomein.nl/nieuwe-url

Voor Nginx:

server {
    server_name oudedomein.nl www.oudedomein.nl;
    return 301 https://nieuwedomein.nl$request_uri;
}

9. Check je canonical tags

Zorg dat canonical tags op de nieuwe site naar de nieuwe URL’s wijzen. Een veelgemaakte fout: canonical tags die nog naar het oude domein verwijzen.

10. Update je XML sitemap

Genereer een nieuwe sitemap met alle nieuwe URL’s. Verwijder oude URL’s en zorg dat de sitemap alleen 200-status pagina’s bevat.

Google informeren

11. Verifieer beide domeinen in Search Console

Zorg dat zowel je oude als nieuwe domein geverifieerd zijn in Google Search Console. Je hebt beide nodig voor de volgende stap.

12. Gebruik de adreswijzigingstool

Ga in Search Console naar Instellingen → Adreswijziging. Volg de wizard om Google te informeren over je domeinmigratie. Dit versnelt het proces.

13. Dien je nieuwe sitemap in

Dien de nieuwe sitemap in via Search Console. Dit helpt Google om je nieuwe URL’s sneller te ontdekken en indexeren.

14. Monitor de indexering

Houd het tabblad “Pagina-indexering” in Search Console in de gaten. Hier zie je:

• Welke pagina’s zijn geïndexeerd
• Welke fouten er zijn (404’s, redirect loops)
• Of Google je redirects correct volgt

Na de migratie

15. Test alle redirects

Controleer steekproefsgewijs of redirects werken. Test specifiek:

• Homepage
• Belangrijkste landingspagina’s
• Pagina’s met de meeste backlinks
• Pagina’s met de hoogste rankings

Gebruik een tool als httpstatus.io om redirect chains te checken. Vermijd chains van meer dan 2 redirects.

16. Check op 404-fouten

Monitor Search Console dagelijks op nieuwe 404-fouten. Dit zijn URL’s die je gemist hebt in je redirect mapping. Repareer deze direct.

17. Update externe backlinks

Neem contact op met websites die naar je oude domein linken — vooral de belangrijkste. Vraag of ze de link kunnen updaten naar je nieuwe domein. Hoewel 301-redirects linkwaarde doorgeven, is een directe link altijd beter.

Prioriteer:

• Links van hoge autoriteit sites
• Links naar je belangrijkste pagina’s
• Links in auteursbio’s en partnerpagina’s

18. Update je online profielen

Werk je nieuwe domein bij op:

• Google Bedrijfsprofiel
• Social media profielen
• Brancheverenigingen en directories
• Email handtekeningen

19. Informeer je klanten

Communiceer de wijziging via:

• Nieuwsbrief
• Social media
• Banner op je (oude) website

20. Wees geduldig en monitor

Een migratie verwerken kost Google 2-4 weken voor kleine sites, tot 3-6 maanden voor grote sites. Verwacht een tijdelijke daling in:

• Rankings
• Organisch verkeer
• Indexatie

Dit is normaal. Met een goed uitgevoerd plan herstellen de meeste sites binnen 1-3 maanden naar hun oorspronkelijke niveau — of hoger.

Veelgemaakte fouten bij website migraties

Voorkom deze valkuilen:

• Geen redirect mapping maken — URL’s verdwijnen in het niets
• 302 in plaats van 301 redirects — Tijdelijke redirect geeft geen linkwaarde door
• Redirect chains — Oude URL → tussenliggende URL → nieuwe URL vertraagt en lekt waarde
• Robots.txt blokkeert nieuwe site — Google kan niet crawlen
• Canonical tags naar oud domein — Verwarrend signaal voor Google
• Oude domein laten verlopen — Backlinks worden waardeloos
• Te snel oude redirects verwijderen — Houd ze minimaal 1-2 jaar actief

Migratie checklist samenvatting

Voorbereiding:

• Volledige back-up gemaakt
• Huidige site gecrawld met Screaming Frog
• Rankings gedocumenteerd
• Redirect mapping compleet
• Oud domein verlengd

Uitvoering:

• Nieuwe site getest in staging
• Interne links gecontroleerd
• 301-redirects geïmplementeerd
• Canonical tags correct
• Nieuwe sitemap gegenereerd

Google informeren:

• Beide domeinen geverifieerd in Search Console
• Adreswijziging doorgegeven
• Nieuwe sitemap ingediend

Na migratie:

• Redirects getest
• 404-fouten gemonitord
• Belangrijke backlinks geüpdatet
• Online profielen bijgewerkt
• Klanten geïnformeerd

Conclusie

Een website migratie is een van de riskantste SEO-operaties, maar met de juiste voorbereiding behoud je je rankings. De sleutel is een complete redirect mapping, correcte 301-redirects, en geduldig monitoren na de lancering.

Neem de tijd voor voorbereiding. Een haastige migratie kan maanden aan herstelwerk kosten.

Wil je zeker weten dat je migratie goed gaat? Bekijk onze diensten als SEO specialist of lees meer over technische SEO en Core Web Vitals.